微軟于2009年推出旗下搜索引擎Bing（必應(yīng)），其最初使用的標(biāo)志就有很多問題，比如其延展性很弱，據(jù)LOGO設(shè)計(jì)公司了解，當(dāng)年被知名的品牌網(wǎng)站Brand New評(píng)選為十大年度最糟糕LOGO之首。

Bing的舊版LOGO在標(biāo)準(zhǔn)字字形上擁有很好的辨識(shí)度，但作為以標(biāo)準(zhǔn)字為主體的字標(biāo)，卻毫無獨(dú)特性，顯得非常平庸，只是在i的點(diǎn)上用了黃色作為一個(gè)視覺強(qiáng)調(diào)，這種手法非常常見且缺乏任何記憶刺激。

因此，品牌于2013年9月，推出了由品牌設(shè)計(jì)師勞倫斯.利普希爾（Lawrence Ripsher）設(shè)計(jì)的全新識(shí)別形象，修正了必應(yīng)舊版LOGO延展性的先天問題。勞倫斯認(rèn)為必應(yīng)舊版LOGO太圓潤(rùn)，而新的品牌標(biāo)志，圖形符號(hào)部分有棱有角，標(biāo)準(zhǔn)字部分以字體Seoge為基礎(chǔ)，LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，這樣可以更好地搭配微軟公司其他的系列品牌LOGO。

LOGO設(shè)計(jì)公司發(fā)現(xiàn)，必應(yīng)的舊版LOGO在延展性上更是問題繁多，就以手機(jī)應(yīng)用的圖標(biāo)作為測(cè)試，可以看到舊版LOGO根據(jù)其品牌色有四種延展可能性。前兩者毫無識(shí)別特點(diǎn)，只能將標(biāo)準(zhǔn)字中平庸的b進(jìn)行提取，用i的話和品牌名聯(lián)系似乎變得非常弱，而且別無選擇，你會(huì)發(fā)現(xiàn)無法找到可以作為核心識(shí)別的部分；后兩者如果投放到手機(jī)中，其標(biāo)志只能被迫縮小，這樣在手機(jī)首頁界面的眾多應(yīng)用圖標(biāo)中，必應(yīng)的標(biāo)志會(huì)顯得很小，嚴(yán)重影響識(shí)別度。

而新版LOGO延續(xù)了舊版的點(diǎn)的顏色，在應(yīng)用圖標(biāo)使用下可以很明確地提取圖形符號(hào)部分作為應(yīng)用圖標(biāo)的方案，而且圖形符號(hào)也擁有良好的獨(dú)特性，LOGO設(shè)計(jì)公司覺得，相對(duì)而言，微軟的新LOGO至少解決了延展性堪憂的問題。