設(shè)計(jì)師通過對圖形、文字、圖片、色彩進(jìn)行平面視覺創(chuàng)造，最終可以歸納總結(jié)為4種基本形態(tài)，而LOGO設(shè)計(jì)如何使用這4種基本形態(tài)呢？

1. 和諧：整體和諧而均衡，細(xì)節(jié)處理規(guī)則、流暢。

2. 變化：在視覺上形成秩序的變化，通過大小、肌理、形狀、空間、色彩等手法形成對比，以此來體現(xiàn)視覺信息的內(nèi)容與等級。

3. 沖突：更加激烈突出的對比手法，戲劇性的效果。某個(gè)局部與整體因缺乏共同點(diǎn)而格格不入，視覺上更鮮明。

4. 混亂：和諧與秩序的反面，失去平衡、條理，不可控的。整個(gè)中含有太多不同性質(zhì)的個(gè)體，人的視覺系統(tǒng)很難從中找到規(guī)律以進(jìn)行內(nèi)容認(rèn)知。

在設(shè)計(jì)中整體與和諧是十分重要的，在LOGO設(shè)計(jì)中制造視覺沖突的記憶點(diǎn)也并非要破環(huán)視覺和諧。LOGO首先要在觀感上以舒適感，這是圖形審美的基本標(biāo)準(zhǔn)。

品牌LOGO要想使人形成印象深刻的記憶認(rèn)知，就需要了解人腦中的完形視覺識別的機(jī)制。當(dāng)我們看到LOGO、文字等一切物體的時(shí)候，并不是看到它們的組成構(gòu)件。這個(gè)理論讓我們明白在圖形符號乃至各類視覺信息的設(shè)計(jì)中要尋找秩序、規(guī)律。通過理性地對各個(gè)元素間的關(guān)系、規(guī)律、差異、沖突與整體間的尺度把控，使設(shè)計(jì)抵達(dá)受眾對象的心智。