品牌的商標(biāo)雖然是小圖標(biāo)，但卻是大思想，用最簡潔的形式表達(dá)品牌的內(nèi)涵，所以商標(biāo)設(shè)計(jì)對(duì)設(shè)計(jì)師的綜合能力要求比較高，但辦法總是比困難多，學(xué)會(huì)商標(biāo)設(shè)計(jì)七種對(duì)比的基本手法，讓你輕松駕馭各種商標(biāo)設(shè)計(jì)。

對(duì)比的目的是將設(shè)計(jì)中的元素進(jìn)行視覺層級(jí)上的主次梳理，最終按預(yù)想的方式去引導(dǎo)受眾的信息獲取順序。設(shè)計(jì)的核心，除了傳遞明確的視覺信息層級(jí)外，還需要利用各種手法制造視覺的趣味性。缺乏對(duì)比手法的無趣設(shè)計(jì)，不僅會(huì)使觀者索然無味，更讓設(shè)計(jì)的傳播毫無轉(zhuǎn)化效率。

最終是為了傳達(dá)品牌氣質(zhì)，并且使視覺層次對(duì)比鮮明，能夠引發(fā)人的符號(hào)性記憶。這里就需要了解以下的幾種基本對(duì)比手法，并根絕實(shí)際情況進(jìn)行搭配使用。

常見的七種對(duì)比：

尺寸對(duì)比：較大的物體在視覺上要比較小的物體顯得更重，因此通過面積尺寸形成了對(duì)比（大小、尺寸、形狀、位置產(chǎn)生的對(duì)比是最常見，是出現(xiàn)在差不多所有圖形符號(hào)中的基本屬性）。

形狀對(duì)比：商標(biāo)設(shè)計(jì)中形狀的變化帶來了反差性的對(duì)比，并且可以利用多個(gè)相同形狀去烘托一個(gè)不同的形狀，使其成為焦點(diǎn)，這種方法很有律動(dòng)感和節(jié)奏感。

色彩對(duì)比：色相、飽和度、明度的不同都可以形成對(duì)比，使商標(biāo)更加靈動(dòng)。

肌理對(duì)比：具有更復(fù)雜紋理的元素與相對(duì)簡單肌理或無紋理的元素形成對(duì)比。

虛實(shí)對(duì)比：虛實(shí)對(duì)比來自自然世界中物體在空間中的進(jìn)退關(guān)系，近的清晰，遠(yuǎn)的模糊，同時(shí)人的視覺焦點(diǎn)外的物體會(huì)因失焦而模糊。虛實(shí)關(guān)系也是表達(dá)商標(biāo)設(shè)計(jì)層次的輔助手法之一。

位置對(duì)比：一個(gè)元素距離中心越遠(yuǎn)，視覺上就越重；相對(duì)上方的元素比下方的元素顯得更重。位置的平衡、錯(cuò)位、缺失都可以形成不同性質(zhì)的對(duì)比。

方向?qū)Ρ龋?/span>方向形成了空間的引導(dǎo)，從而產(chǎn)出了對(duì)比。視覺上垂直元素比水平元素重，對(duì)角線方向比水平、垂直方向具有更多的視覺重量。

所以，大家在為品牌設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，只要學(xué)會(huì)這七種對(duì)比，會(huì)讓商標(biāo)更出色和靈動(dòng)。