今天深圳公司logo設(shè)計(jì)的小編就跟大家聊一聊產(chǎn)品即品牌的認(rèn)知陷阱，相信很多企業(yè)和品牌logo設(shè)計(jì)師在這個(gè)問題上也都很容易犯糊涂，特別是企業(yè)的負(fù)責(zé)人就更是如此。 很多品牌塑造能力弱的企業(yè)，其主要的問題是在市場行為中分不清產(chǎn)品和品牌，從而陷入了產(chǎn)品即品牌的認(rèn)知陷阱。只懂得在產(chǎn)品的功能性價(jià)值上做營銷，而忽略了品牌真正增加核心競爭力的部分是創(chuàng)造情感性價(jià)值。 這些企業(yè)雖然宣稱重視品牌建設(shè)，實(shí)際上在市場行為中依舊把重點(diǎn)放在單純的產(chǎn)品利益優(yōu)勢之上。產(chǎn)品與品牌是互相依存的共同體關(guān)系，重視產(chǎn)品并沒有錯(cuò)，但品牌應(yīng)該是建立在產(chǎn)品之上的差異化定位主張，而不是產(chǎn)品即品牌。 這讓我想起AMD與英特爾(Inte)在處理器領(lǐng)城的競爭。AMD曾經(jīng)9處理器市場的霸主，一直專注于核心產(chǎn)品的研發(fā)，并且多次采用冒險(xiǎn)的激進(jìn)策略企圖彎道超車，如在CPU的研發(fā)中曾經(jīng)誤判形勢走多核堆疊的路線，相這個(gè)方向到現(xiàn)如今才在軟件、游戲中開始普及多核優(yōu)化方案。AMD不注重品牌建設(shè)是硬件愛好者中很多人的共識(shí)，并且不少擁躉為此扼腕嘆息，甚至戲稱其為“農(nóng)企”，以諷刺其只專注于“耕耘”產(chǎn)品而忽略品牌方面的建設(shè)。 AMD在與英特爾的競爭中一直忽略構(gòu)建符合其定位的品牌形象，在市場行為中也暴露了其陷入“產(chǎn)品即品牌”的認(rèn)知陷阱，僅圍繞降低價(jià)格、提高性價(jià)比和研究產(chǎn)品功能價(jià)值做文章。反觀英特爾，一直重視品牌形象及晶脾價(jià)值的塑造，如自2015年起，英特爾開始了從"Intel Inside(內(nèi)有英特爾)”到"Amazing Experience Outside(在其外，享受非凡體驗(yàn))”的品牌戰(zhàn)略上的升級(jí)轉(zhuǎn)型。 英特爾作為中央處理器廠家，其產(chǎn)品是看不見摸不著、隱藏在計(jì)算機(jī)深處的硬件，對于普通消費(fèi)者來說是空中樓閣式的概念。因此，他們?yōu)榱烁淖兿M(fèi)者在品牌認(rèn)知中的“計(jì)算機(jī)內(nèi)的硬件”，這種具有疏離感的品牌認(rèn)知，將產(chǎn)品和消費(fèi)者緊密聯(lián)系在-起，打造了面向消費(fèi)大眾的，展示非凡、年輕、朝氣蓬勃的全新品牌形象，從而與消費(fèi)群體(特別是年輕消費(fèi)群體)實(shí)現(xiàn)全新的溝通。這只是英特爾重視品牌戰(zhàn)略的縮影，正是因?yàn)橛⑻貭柛裢庵匾暺放平ㄔO(shè)，才產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的品牌價(jià)值效應(yīng)。早年的時(shí)候，甚至在奔騰4處理煙產(chǎn)品與其競爭對手AMD的產(chǎn)品相比有嚴(yán)重劣勢的情況下，英特爾還能通過品牌影響力力壓AMD一頭。2017年AMD推出銳龍(Ryzen)處理器，結(jié)合其較高的性價(jià)比策略，在看似能夠打破市場格局的情況下，財(cái)報(bào)依舊不盡如人意。 來自硅谷的品牌策略專家麥肯納曾說過:“如果專注于某種產(chǎn)品屬性，你最終會(huì)被超越?！备偁幷唠S時(shí)都有機(jī)會(huì)推出更優(yōu)越的產(chǎn)品，這個(gè)時(shí)候如果僅僅基于產(chǎn)品屬性去經(jīng)營所謂的品牌，那消費(fèi)者所認(rèn)同的就只有產(chǎn)品的功能性價(jià)值，而沒有情感性價(jià)值的共鳴，一且產(chǎn)品在功能性方面有所落后，銷售就會(huì)受到影響。這種錯(cuò)誤將造成企業(yè)的市場策略的容錯(cuò)率極其低下。 對于今天公司logo設(shè)計(jì)的小編的總結(jié)大家有什么不一樣的看法呢？歡迎探討啦。

上一期深圳公司logo設(shè)計(jì)小編跟大家聊到了產(chǎn)品的屬性，這一期我們就再來一起聊聊品牌的要素到底都有哪些？其實(shí)據(jù)公司logo設(shè)計(jì)小編的了解，品牌不僅包含了上一期所聊到的那些產(chǎn)品的屬性，同時(shí)也包含了以下五大要素： 1、屬性:消費(fèi)者感知到與品牌功能性相關(guān)聯(lián)的特征。2、價(jià)值:品牌區(qū)別于競爭對手最核心的部分，能夠讓消費(fèi)者明確識(shí)別并認(rèn)知的品牌個(gè)性與利益點(diǎn)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同該品牌的主要因素。3、利益:品牌不能僅局限于產(chǎn)品屬性，消費(fèi)者購買產(chǎn)品是因?yàn)楫a(chǎn)品符合其需求與利益，因此產(chǎn)品屬性需要通過品牌傳遞功能性和情感性的價(jià)值主張。4、個(gè)性:品牌個(gè)性通過品牌形象觸動(dòng)消費(fèi)者，并吸引目標(biāo)消費(fèi)群體。5、文化:品牌來源的地域、文化、風(fēng)俗等特征(如對德國工藝的印象)，以及通過品牌形象的塑造使消費(fèi)者形成對品牌的忠誠度與價(jià)值認(rèn)知。 在品牌的塑造過程中，產(chǎn)品是基石，品牌是產(chǎn)品延續(xù)的保障。其實(shí)品牌就是在產(chǎn)品基礎(chǔ)上構(gòu)架的種情感性價(jià)值，這是“虛構(gòu)故事”，用“想象構(gòu)建”去創(chuàng)造消費(fèi)群體組成的“想象共同體”“信仰社群”。 因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，了解了更多關(guān)于品牌的知識(shí)點(diǎn)，是不是更有利于創(chuàng)作呢，對于公司logo設(shè)計(jì)小編的觀點(diǎn)，大家是否認(rèn)同呢，歡迎大家一起探討。

每當(dāng)跟客戶和設(shè)計(jì)師說起品牌logo重要性的時(shí)候，大家都能暢所欲言，能舉出無數(shù)的例子來證明品牌logo舉重輕重的作用。但是今天深圳公司logo設(shè)計(jì)小編想聊的是：當(dāng)我們設(shè)計(jì)師需要去準(zhǔn)備為品牌進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)創(chuàng)作的時(shí)候，我們的出發(fā)點(diǎn)應(yīng)該是什么呢？那么下面就讓我們從產(chǎn)品的屬性開始聊起吧。 產(chǎn)品屬性決定了品牌在傳播中對于功能性和情感性兩者利益主張的權(quán)重。品牌通過與消費(fèi)者接觸的各個(gè)點(diǎn)去建立品牌認(rèn)知、品牌忠誠度。產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品性質(zhì)的集合，也是產(chǎn)品差異性的體現(xiàn)，它決定了品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌形象設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)。 我們再來看看產(chǎn)品六大屬性：01、需求因素:不同產(chǎn)品、服務(wù)滿足不同需求層次的消費(fèi)群體。02、用戶特性:用戶人群、年齡、地域、文化、階層導(dǎo)致消費(fèi)心理與消費(fèi)行為的差異。03、行業(yè)狀況:行業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、競爭激烈程度決定了差異化的品牌策略。04、價(jià)格檔次:價(jià)格區(qū)間、產(chǎn)品定位針對的消費(fèi)群體不同。05、渠道特性:不同渠道內(nèi)銷售的產(chǎn)品、銷售模式、定價(jià)策略、推廣策略都有所不同。06、功能利益:功能性利益價(jià)值，產(chǎn)品總體的功用或用途。 產(chǎn)品屬性中包含了滿足消費(fèi)者對產(chǎn)品功能性的基本需求。在產(chǎn)品被認(rèn)同的基礎(chǔ)上，品牌構(gòu)建者不斷地探索、構(gòu)架品牌形象，將品牌作為與消費(fèi)者溝通的橋梁去滿足消費(fèi)者的情感性價(jià)值認(rèn)同。 所以設(shè)計(jì)師在進(jìn)行品牌形象logo設(shè)計(jì)的時(shí)候，這些方面的思考是必不可好的，對于公司logo設(shè)計(jì)小編的觀點(diǎn)，大家有什么不一樣的考慮呢，歡迎一起探討噢。

品牌形象的核心元素是品牌的logo，這是一個(gè)眾所周知的事情，但是說到品牌VI形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是什么的時(shí)候，就不一定有很多人都能知曉了，今天深圳公司logo設(shè)計(jì)小編就在這里跟大家一起探討一下。 全球負(fù)有盛名的朗濤設(shè)計(jì)顧問公司(Landor Associates)的創(chuàng)始人沃爾特、朗濤(Walter Landor)說過:“產(chǎn)品制造于工廠，品牌創(chuàng)造于心智?！?nbsp;產(chǎn)品是指能夠供給市場，被人們使用和消費(fèi)，并能滿足人們某種需求的東西，包括有形的物品、無形的服務(wù)。品牌設(shè)計(jì)的基本目的是圍繞產(chǎn)品展開的對其價(jià)值的傳播。因此，做品牌首先要充分了解品牌產(chǎn)品的核心價(jià)值(產(chǎn)品屬性與品牌要素)，這是建設(shè)品牌、創(chuàng)造品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈及生態(tài)的成型，產(chǎn)品與服務(wù)已經(jīng)不再拘泥于實(shí)體?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的虛擬產(chǎn)品(互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品)應(yīng)運(yùn)而生，并成為銷量日益增長的熱門消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品?，F(xiàn)今人們不僅在消費(fèi)實(shí)體產(chǎn)品，同時(shí)也享受著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品帶來的便利，如手機(jī)打車、共享單車、網(wǎng)上訂餐、資訊媒體、社交軟件等產(chǎn)品。這些產(chǎn)品影響到我們的衣、食、住、行乃至生活的方方面面。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也改變了產(chǎn)品銷售的傳統(tǒng)渠道，實(shí)體產(chǎn)品銷售現(xiàn)如今也大多采用線上平臺(tái)、線下實(shí)體終端雙管并重的銷售模式。所以，銷售渠道決定了消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的環(huán)境，因此充分了解產(chǎn)品渠道屬性是制定品牌策略不容忽視的考量點(diǎn)。對于公司logo設(shè)計(jì)小編的觀點(diǎn)，大家有什么不一樣的思維和觀點(diǎn)呢，大家也可以在此基礎(chǔ)上好好拓展一下思考的邊界噢。

今天又是深圳公司logo設(shè)計(jì)小編跟大家一起探討學(xué)習(xí)的時(shí)間，那么我們就來一起探討一下品牌logo設(shè)計(jì)是如何對我們產(chǎn)生影響的這一個(gè)話題吧。 尤瓦爾.赫拉利(Yuval Noah Harari)教授在其著作《人類簡史》中有一個(gè)核心觀點(diǎn)，即認(rèn)為人類之所以能從萬物中脫穎而出并成為地球上的主宰，主要得益于認(rèn)知革命。認(rèn)知革命讓人類產(chǎn)生了虛構(gòu)故事的能力。虛構(gòu)故事讓智人獲得了前所未有的凝聚力，得以突破群體人數(shù)限制，從而形成眾志協(xié)作。隨著群體的膨脹，故事越編越大，越編越精細(xì)，越編體系越完備，于是有了信仰、體制、主義、道德準(zhǔn)則。這些都是人類虛構(gòu)的，并不是物理世界的真實(shí)存在，但只要人人相信，就可以讓上億人都凝結(jié)成融合的群體。 如今，人們虛構(gòu)故事的能力進(jìn)一步提升，發(fā)展出了“想象社群(Imagined Communities)" ,“民族” 和“消費(fèi)大眾”就是典型的“想象社群”。所謂的消費(fèi)大眾，即消費(fèi)市場的想象社群，這一群人雖然彼此并不相識(shí)，卻有相似的審美觀和消費(fèi)行為，從而形成身份認(rèn)同，被定義為一個(gè)群體。品牌的消費(fèi)群體同樣也是典型的“想象社群”之一。 品牌以及其背后的企業(yè)我們是如何衡量他們的存在的?如果將蘋果公司所有的產(chǎn)品、工廠、總部辦公大樓都摧毀，蘋果公司會(huì)依然存在，因?yàn)樘O果公司的核心品牌價(jià)值與資產(chǎn)并不存在于物質(zhì)實(shí)體之中。赫控利教授認(rèn)為，企業(yè)實(shí)際上是沒有確切實(shí)體的存在的，而是人們集體的想象。這就是“想象中的現(xiàn)實(shí)”的力量，它不僅成就了公司，還構(gòu)建了當(dāng)代社會(huì)其他有價(jià)值的東西：民族、民主思想、人權(quán)、社會(huì)規(guī)則、法律、社交禮儀等。認(rèn)知革命讓智人生活在自己構(gòu)建的雙重現(xiàn)實(shí)之下：一方面擁有土地、河流、山林、牲畜、建筑等客觀現(xiàn)實(shí)；另一方面則虛構(gòu)故事，構(gòu)建信念相同的國家、社會(huì)、企業(yè)。 因此，對于企業(yè)來說，要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)強(qiáng)有力的核心資產(chǎn)，就必須在產(chǎn)品之上構(gòu)架一個(gè)有說服力的故事，讓目標(biāo)消費(fèi)群體相信其品牌的價(jià)值。例如，使用古馳(GUCCI)、愛馬仕(Hermes)、 路易威登(LV) 產(chǎn)品的人們走在街頭，他們就會(huì)因?yàn)閾碛羞@些品牌而感到自己獲得了時(shí)尚、財(cái)富、高貴的身份識(shí)別，而這些品牌給消費(fèi)群體帶來的心理價(jià)值，全部都是通過品牌logo這一核心的要素給予展示。所以，越是強(qiáng)大的品牌，就越能讓消費(fèi)群體對其構(gòu)建的品牌價(jià)值和故事深信不疑。 現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)發(fā)展的重要特點(diǎn)就是注重塑造具備差異化的品牌價(jià)值。企業(yè)利用品牌形象和營銷策略，建立與眾不同的品牌聯(lián)想，從而為產(chǎn)品賦予了一層品牌價(jià)值，品牌由此產(chǎn)生了溢價(jià)效應(yīng)。品牌價(jià)值的共同想象，讓消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品或服務(wù)體驗(yàn)的時(shí)候增加了一層精神層面的愉悅感，甚至成為了消費(fèi)者身份品位、審美認(rèn)同、階層的象征。在爭奪產(chǎn)品、服務(wù)市場占有率的競爭中，企業(yè)都在嘗試建立與消費(fèi)者之間的聯(lián)系。一個(gè)強(qiáng)勢的品牌形象設(shè)計(jì)，也就是我們常說的logo設(shè)計(jì)和vi設(shè)計(jì)，就可以發(fā)揮出強(qiáng)大的魔力，讓該企業(yè)的產(chǎn)品在市場中脫穎而出，從而形成用戶黏性。 好了，今天深圳公司logo設(shè)計(jì)小編就先聊這么多，你們覺得怎么樣呢，大家也不妨思考一下自己的答案。

今天我們就來通過蘋果公司的logo來理論一下，為什么公司logo設(shè)計(jì)越來越被更多的人所重視？根據(jù)深圳logo設(shè)計(jì)公司小編的了解，大概有以下一些重要的原由。在當(dāng)下的時(shí)代，品牌已經(jīng)成為影響我們選擇商品和服務(wù)的重要因素。當(dāng)我們在眼花繚亂的同類商品間糾結(jié)選擇時(shí)，品牌正悄然地影響著我們的決定。品牌通過品牌識(shí)別系統(tǒng)與獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)讓企業(yè)建立起無形的品牌資產(chǎn)，使企業(yè)具備了強(qiáng)大的影響力。優(yōu)秀的品牌形象配合其有效的傳播策略可以讓消費(fèi)群體快速形成廣泛的認(rèn)知，并且可以通過建立品牌價(jià)值認(rèn)同，形成對品牌及其它產(chǎn)品愛屋及烏式的信任。此外，在市場競爭白熱化的現(xiàn)今社會(huì)，供應(yīng)鏈、生產(chǎn)手段日益透明化，很多企業(yè)經(jīng)營和銷售都舉步維艱、利潤率下降。企業(yè)在消費(fèi)者認(rèn)知中樹立品牌形象與價(jià)值的重要性已經(jīng)不容忽視，沒有成功構(gòu)建品牌資產(chǎn)的企業(yè)很容易陷入低端價(jià)格戰(zhàn)的泥潭中。品牌是一個(gè)名稱、符號(hào)、形象乃至整套與消費(fèi)者溝通的全方位的系統(tǒng)性傳播架構(gòu)，其根本目的是在目標(biāo)消費(fèi)群體的認(rèn)知中構(gòu)建品牌信念，從而建立品牌知名度與消費(fèi)者的忠誠度。而在這一系列的品牌經(jīng)營活動(dòng)中，品牌logo是最核心的元素，其整個(gè)品牌的vi形象系統(tǒng)都圍繞著這一核心的元素進(jìn)行全面展開，在品牌對外或者對內(nèi)所有的價(jià)值積累，都會(huì)歸結(jié)于這個(gè)最核心的標(biāo)志符號(hào)之上。就比如蘋果公司的logo，它承載了蘋果幾乎所有的資產(chǎn)，用戶所有的產(chǎn)品體驗(yàn)、服務(wù)體驗(yàn)、價(jià)值體驗(yàn)等等，全部都會(huì)歸結(jié)到蘋果公司的標(biāo)志之上。

據(jù)設(shè)計(jì)公司LOGO的小編了解，勞力士（Rolex）是瑞士鐘表業(yè)的經(jīng)典品牌，故此，其品牌的影響力及價(jià)值令不少人追隨。而勞力士最具代表性的標(biāo)識(shí)是其品牌LOGO,以手掌為創(chuàng)意理念表達(dá)出什么樣的品牌內(nèi)涵呢？還不知道的朋友，接下來可以跟隨設(shè)計(jì)公司LOGO的小編來了解了解：勞力士的LOGO起初是以一只伸開五指的手掌為創(chuàng)意，表示該品牌的手表完全是靠手工精雕細(xì)琢的，后來才逐漸演變?yōu)榛使诘淖陨虡?biāo)，以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位，展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。設(shè)計(jì)公司LOGO的小編覺得，勞力士的LOGO以皇冠的造型為設(shè)計(jì)主體，給人一種富麗堂皇之氣勢，顯示出名副其實(shí)、不同凡俗的世界首要地位，大家覺得呢？

設(shè)計(jì)公司LOGO小編認(rèn)為，品牌LOGO想要與時(shí)俱進(jìn)必須要具備簡潔的特性，例如三菱的LOGO設(shè)計(jì)，其簡潔的形象，彰顯出大品牌的風(fēng)范。據(jù)設(shè)計(jì)公司LOGO小編了解，日本三菱之命名源于公司創(chuàng)始人巖崎太郎在獄中得到一位博學(xué)多才的老人的指點(diǎn)：在企業(yè)發(fā)展條件中，最重要的是“人和”。故此，巖崎將“人和”的理念注入LOGO的命名中，并結(jié)合巖崎家族族徽中的三片樹葉，后經(jīng)設(shè)計(jì)師的不斷加工完善，創(chuàng)作出了以人字形的三片菱葉構(gòu)成的LOGO。不僅反應(yīng)了“人和”理念，更含有紀(jì)念之意，同時(shí)令人聯(lián)想到池塘中的“菱葉”或“菱實(shí)”所孕育出的朝氣，其形又好像三片鉆石而具有高貴感，奠定了三菱在車壇上的菱鉆形象。寓意三菱公司經(jīng)營三原則：承諾對社會(huì)的共同責(zé)任、誠實(shí)與公平，通過貿(mào)易促進(jìn)國際諒解與合作。設(shè)計(jì)公司LOGO小編覺得，三菱LOGO組合成一個(gè)穩(wěn)健的正三角形，具有強(qiáng)烈的符號(hào)特征，形成了品名、品行、品質(zhì)三位一體的鮮明的品牌形象，與現(xiàn)代東西方造型觀念正相吻合，所以易于產(chǎn)生共鳴。跟隨設(shè)計(jì)公司LOGO小編了解完三菱的LOGO設(shè)計(jì)，大家覺得怎么樣呢？